ADID, IDFA 차이는?

 

 

 

ADID (Android Advertising ID)와 IDFA (Identifier for Advertisers)는 디지털 광고 추적과 마케팅 분석을 위한 모바일 기기의 익명 사용자 식별자입니다.

 

이들은 각각 '안드로이드(Android)'와 iOS 기기에서 사용되며, 사용자 프라이버시를 고려하여 설계되었습니다.

 

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1. ADID (Android Advertising ID)

 

정의:

• ADID는 구글 안드로이드 플랫폼에서 광고 추적을 위해 사용하는 익명 사용자 식별자입니다.
• 주로 광고 맞춤화, 캠페인 효과 분석, 사용자 행동 추적에 사용됩니다.

특징:

1. 사용자가 재설정 가능:
   • 사용자는 설정에서 ADID를 재설정할 수 있어 새로운 ID가 발급됩니다.
2. 광고 추적 제한 옵션:
   • 사용자는 "광고 맞춤 설정 끄기"를 통해 추적을 제한할 수 있습니다.
3. 형식:
   • UUID (예: 38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d).

활용:

• 모바일 광고 네트워크에서 사용자 행동 및 관심사 기반 광고를 제공.
• 광고 효과를 측정하고 사용자 세그먼트를 분석.

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2. IDFA (Identifier for Advertisers)

정의:

• IDFA는 애플 iOS 플랫폼에서 제공하는 익명 광고 식별자입니다.
• 광고 추적과 마케팅 활동 분석을 위해 사용됩니다.

특징:

1. 사용자가 재설정 가능:
   • 사용자는 설정에서 IDFA를 재설정하여 새로운 ID를 받을 수 있습니다.
2. 광고 추적 투명성(ATT, App Tracking Transparency):
   • iOS 14.5 이후, 애플은 사용자가 앱 추적을 명시적으로 허용해야 IDFA를 사용할 수 있도록 변경했습니다.
3. 형식:
   • UUID (예: 00000000-0000-0000-0000-000000000000).

활용:

• 광고 타겟팅 및 효과 측정.
• 사용자의 동의 하에 앱 간 데이터 추적.

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ADID vs IDFA 주요 차이

 

특징	ADID	IDFA
플랫폼	안드로이드(Android)	애플 iOS
추적 제한 방식	"광고 맞춤 설정 끄기" 옵션 제공	iOS 14.5 이후 ATT 프롬프트로 사용자의 동의 필요
재설정 가능 여부	사용자가 언제든지 재설정 가능	사용자가 언제든지 재설정 가능
익명성	개인 정보와 직접 연결되지 않음	개인 정보와 직접 연결되지 않음
형식	UUID	UUID
사용 제약	비교적 제한이 적음	iOS 14.5 이후 앱이 사용자 동의를 받아야 사용 가능

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중요 변화: iOS 14.5 이후 ATT

• ATT(App Tracking Transparency) 정책으로 인해, 앱이 사용자의 IDFA 접근 권한을 요청해야 합니다.
• 사용자 동의가 없는 경우, 앱은 IDFA에 접근할 수 없으며 00000000-0000-0000-0000-000000000000 값이 반환됩니다.
• 광고 생태계에 큰 영향을 미쳤으며, 개인 정보 보호를 강화하는 동시에, 광고주와 앱 개발자가 새로운 마케팅 전략을 모색하도록 유도.

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공통점

1. 익명성: ADID와 IDFA 모두 사용자를 개인적으로 식별할 수 없는 익명 ID.
2. 광고 타겟팅 및 분석: 디지털 광고의 효과 분석 및 사용자 맞춤형 광고 제공.
3. 사용자 재설정 가능: 사용자가 식별자를 새로 생성할 수 있음.

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활용 사례

1. 광고 맞춤화:
   • 사용자의 관심사나 행동에 기반하여 개인화된 광고 제공.
2. 캠페인 성과 분석:
   • 특정 광고 캠페인이 얼마나 효과적이었는지 측정.
3. 재타겟팅:
   • 앱 내 또는 앱 간 사용자 행동을 기반으로 재타겟팅 광고를 제공.

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결론

• ADID는 안드로이드 기기, IDFA는 iOS 기기에서 사용되는 광고 식별자로, 광고 성과 분석과 타겟팅에 중요한 역할을 합니다.
• iOS의 ATT 도입 이후, IDFA 사용 제약이 강화되어 광고 생태계에서 더 큰 투명성과 개인 정보 보호가 요구됩니다.
• 광고 플랫폼 및 마케팅 전략은 이러한 변화에 맞추어 동의 기반 데이터 활용으로 전환하고 있습니다.