adid, gaid, idfa 개념과 각각 역할은?

 

 

모바일 및 디지털 광고에서 자주 사용되는 식별자인 ADID, GAID, IDFA는 사용자 추적 및 광고 타겟팅에 중요한 역할을 합니다.

 

각각의 개념과 역할은 아래와 같습니다.

 

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✅ 1. ADID (Advertising ID)

• 정의: Android나 iOS에서 사용자의 광고 활동을 추적하기 위해 사용하는 **광고 식별자(Advertising Identifier)**의 총칭입니다.
• 즉, GAID와 IDFA를 포괄하는 상위 개념입니다.

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✅ 2. GAID (Google Advertising ID)

• 플랫폼: Android
• 설명: Google이 Android 기기 사용자에게 부여하는 고유한 광고 식별자입니다.
• 형식: UUID (예: 38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d)
• 역할:
  • 광고주가 특정 사용자를 식별하고 맞춤형 광고를 제공할 수 있게 함.
  • 앱 설치나 광고 클릭 후의 전환(install, purchase 등)을 추적.
• 사용자 권한:
  • 사용자는 설정에서 광고 ID 초기화 및 광고 맞춤 설정 비활성화 가능.

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✅ 3. IDFA (Identifier for Advertisers)

• 플랫폼: iOS (Apple)
• 설명: Apple이 iOS 기기 사용자에게 제공하는 고유한 광고 식별자입니다.
• 형식: UUID
• 역할:
  • GAID와 동일하게, 광고 타겟팅 및 트래킹에 사용됨.
• 중요 변화:
  • iOS 14.5 이후, 사용자가 명시적으로 **앱 추적 허용(ATT, App Tracking Transparency)**을 허용하지 않으면 IDFA를 수집할 수 없음.
  • 이로 인해 iOS 환경에서는 IDFA 사용 제한이 많아졌고, 익명성 보호가 강화됨.

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🎯 요약 비교표

항목	플랫폼	이름	역할	사용제한
GAID	Android	Google Advertising ID	광고 타겟팅, 추적	사용자 설정에서 제한 가능
IDFA	iOS	Identifier for Advertisers	광고 타겟팅, 추적	iOS 14.5부터 사용자 허용 필요
ADID	Android/iOS	Advertising ID (총칭)	GAID + IDFA를 통칭	위 조건에 따름

 

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🔐 참고: 프라이버시 및 대안 기술

• 프라이버시 강화로 인해 GAID/IDFA의 활용이 점차 줄어들고, 다음과 같은 기술이 부상 중:
  • SKAdNetwork (iOS): Apple이 제공하는 프라이버시 중심 전환 추적 방식.
  • Google Privacy Sandbox (Android): 쿠키/광고 ID 없이 측정·타겟팅하는 기술.